Czcionka w logo nie jest tylko nośnikiem informacji – jest nośnikiem emocji. Zanim klient przeczyta nazwę firmy, jego mózg podświadomie interpretuje kształt liter.
Charakteryzują się małymi kreskami (szeryfami) na końcach liter. Są idealne dla instytucji finansowych, kancelarii prawnych i marek luksusowych. Czcionki logo
Trendy w typografii zmieniają się szybko (np. moda na ultra-cienkie fonty czy neony). Dobre logo powinno unikać chwilowych mód, aby nie wymagało rebrandingu po dwóch latach. Czcionka w logo nie jest tylko nośnikiem informacji
W projektowaniu logo wyróżniamy kilka kluczowych grup typograficznych, z których każda realizuje inne cele strategiczne: Dobre logo powinno unikać chwilowych mód, aby nie
Czyste linie i brak ozdobników sprawiają, że są one bardzo uniwersalne. Dominują w startupach i markach odzieżowych typu "fast fashion".
(np. Times New Roman, Playfair Display) kojarzą się z tradycją, prestiżem i zaufaniem. Wybierają je marki, które chcą podkreślić swoją historię lub autorytet (np. Vogue , Rolex ).
Wielu projektantów decyduje się na (logo oparte wyłącznie na tekście, jak Sony czy Visa ). W takim przypadku czcionka przejmuje 100% odpowiedzialności za wizerunek. Jeśli jednak logo posiada sygnet (znak graficzny), czcionka musi z nim współgrać – nie może z nim rywalizować o uwagę, lecz stanowić jego dopełnienie. Podsumowanie